Västra Hamnen är en av Malmös mest välkända stadsdelar och en av de största. Här möter skyskrapor bykänsla, medan kommersiella kluster kantas av storslagen natur. Här finns ny arkitektur, historisk Malmöindustri, otroliga vyer och havet i kubik, allt några minuter från Malmö C. Men berättelsen om området har inte hängt med i samma takt som utvecklingen, och idag finns ingen tydlig, samlad bild av vad stadsdelen faktiskt är.

Många uppfattningar om Västra Hamnen lever också kvar från tidigare skeden i stadsdelens utveckling. För en del är området framför allt en bostadsstadsdel, för andra ett promenadstråk längs havet eller en plats att besöka en ljummen sommarkväll. I praktiken har stadsdelen vuxit långt utanför de bilderna, med fler arbetsplatser, restauranger, kulturella och urbana inslag än vad många känner till. Samtidigt har de olika kvarteren i Västra Hamnen organiskt börjat utveckla egna identiteter.

Genom Stadsdelslyftet har sex fastighetsägare – Wihlborgs, LF Skåne Hyresfastigheter, Granitor, Vasakronan, Skandia Fastigheter och Kockum Fritid –  gått samman tillsammans med Västra Hamnen Have it all, för att vidareutveckla den gemensamma berättelsen om stadsdelen och dess kvarter, stärka kommunikationen och identifiera vilka samarbeten som gör störst skillnad framåt.

Arbetet utgår från en enkel fråga: hur kan Västra Hamnen bli bättre på att berätta om allt som redan finns här och stärka både stadsdelens identitet och attraktionskraft för boende, besökare, företag och framtida hyresgäster?

Projektet samlar in kunskap genom intervjuer, kommunikationsanalys och gemensamma samtal med aktörer i området, för att sedan gå vidare till vilka konkreta insatser som kan genomföras tillsammans.

Intervjuerna kretsar kring fyra teman: nuvarande kommunikationskanaler, målgrupper och positionering, narrativ och budskap samt events och aktivering. Parallellt med dialogen med fastighetsägare och verksamheter på plats har vi också vänt oss utåt, bland annat till företag som av olika skäl valt andra delar av Malmö, för att förstå vilka uppfattningar som påverkar de besluten.

En central iakttagelse är att stadsdelen ofta används mer som ett geografiskt läge än som en samlad berättelse. Det finns en tydlig möjlighet att visa vad området är, för vem det är relevant och varför fler ska välja att besöka, etablera sig eller verka här.

Stadsdelslyftets syfte är inte att skapa en ny bild från grunden, utan att samla det som redan finns och göra det mer användbart. Allt kan inte heller ske på samma gång. Analysen blir underlag för att identifiera vilka insatser som har mest strategisk påverkan och vilka som är mest realistiska att börja med, så att projektet bidrar till konkreta nästa steg.

En stor del av Stadsdelslyftet handlar om möten och samverkan mellan fastighetsägarna, verksamheterna och Västra Hamnen – Have it all, som ser en tydlig potential i att modellen kan replikeras i andra områden där flera aktörer behöver kraftsamla kring en gemensam berättelse.

Projektet är ett exempel på hur man kan använda kommunikation som en nyckel till både samverkan och tillväxt.

För mer information kontakta Eva Paulsen: koordinator@vastrahamnen.se